Création en 1970 par Hervé Dubail
Toujours en activité en 2006
JUNIOR-ENTREPRISE
ISC PROMO ÉTUDES
Création en 1970 par Hervé Dubail
Toujours en activité en 2006
Fondée en 1967 à l’ESSEC, la première Junior-Entreprise de France a pour but de confronter les étudiants à l’entreprise en les faisant travailler ensemble. En 1970, la Junior-Entreprise de l’ISC naît à l’initiative du BDE et en particulier de la commission sociale chargée de la vie étudiante. Son but est simple : faire la promotion de l’ISC et de ses élèves auprès des entreprises pour décrocher des jobs étudiants. D’où son nom : ISC Promo. Entre temps, la Confédération Nationale des Junior-Entreprises (CNJE) se crée en 1969. Elle a pour but de regrouper, d’animer et de coordonner toutes les Junior-Entreprises en France.
Très vite, ISC Promo devient autonome et propose ponctuellement des petits boulots qui aident les étudiants à financer leurs études : comptage de voitures, distribution de prospectus, sondages dans des salons, livraison de revues à des abonnés… Elle organise également des visites d’entreprises avec le BDE pour l’ensemble des étudiants. Mais la vocation de la Junior-Entreprise prend une autre tournure lorsqu’elle commence à réaliser des questionnaires. En effet, de plus en plus d’entreprises contactent la JE pour faire administrer des questionnaires en vue de la réalisation d’une étude de marché. L’association décide alors d’ajouter une corde à son arc et en plus de son activité de prestataire de jobs, elle conduit désormais la réalisation d’études de marché. C’est surtout à partir de 1974 que la JE se lance dans cette activité avec tout d’abord des études quantitatives puis qualitatives. Cette année-là, elle réalise également le plan de commercialisation d’un gadget inventé par des étudiants de l’école : le Go-Tac.
L’objectif de la Junior-Entreprise est alors atteint puisqu’elle propose les services que tous les cabinets-conseils offrent aux entreprises contre rémunération pour les étudiants et d’autre part elle permet de compléter la formation théorique acquise pendant les cours. En effet, les travaux proposés par la Junior-Entreprise sont de plus en plus formateurs et deviennent l’équivalent des travaux pratiques de ce que les étudiants apprennent en cours. Les études sont variées et la Junior-Entreprise est polyvalente, capable de mener des études de marché, de motivation, d’image ou encore des opérations de promotion des ventes. En 1981, le chiffre d’affaires d’ISC Promo est de 650 000 F (99 100 €) contre 120 000 F (18 300 €) en 1978 ce qui la hisse première Junior-Entreprise de France en terme de CA.
Au niveau de la CNJE, la Junior-Entreprise de l’ISC est reconnue comme très dynamique car elle recherche toujours plus de jobs et d’études, toujours plus intéressants et toujours mieux rémunérés. Les administrateurs d’ISC Promo sont également investis dans le réseau et ils participent chaque année au congrès national. En 1984, ce sont eux qui organisent ce séminaire à l’hôtel Sofitel de Sèvres alors que le million de chiffre d’affaires vient d’être dépassé.
En 1983, ISC Promo crée le département « Centre d’Etude et de Conseil aux Entreprises en Création » (CECEC) qui a pour but d’aider les créateurs ou repreneurs d’entreprises. Dès sa création, il passe des accords avec l’Agence Nationale pour la Création d’Entreprise (ANCE), la BNP ou encore AG2R pour l’aider dans ses démarches. Le département création-conseil aide ainsi les jeunes entrepreneurs à monter leur entreprise grâce à des études d’implantation, d’évaluation quantitative et qualitative de la demande, calcul de la part de marché des concurrents et étude des prix ou encore élaboration du dossier économique et financier.
C’est par le biais du département CECEC que la Junior-Entreprise décide de prendre part au capital de jeunes sociétés sous forme de capital-risque. Le principe est simple : il s’agit de développer les activités de ces entreprises grâce à la structure d’ISC Promo. En assurant la comptabilité, les études de développement, le secrétariat, la permanence et en faisant travailler des étudiants de l’école sous forme de petits boulots, la JE espère ainsi valoriser l’entreprise et la revendre pour réaliser une plus-value. Ainsi, en 1986, ISC Promo prend part à hauteur de 26% de Studio Base 2, une société qui se lance dans l’image de synthèse, et réalise pour elle une étude de marché. La même année, ISC Promo prend également 26% du capital de Paris Service Glaces, une petite société qui vend des crèmes glacées à la Villette et au Trocadéro. La société réalise alors un chiffre d’affaires de 1 million de francs en 1986 et espère s’implanter dans 30 sites sur Paris en 1987 pour réaliser 40% de plus-value. Cette entreprise est développée grâce aux étudiants trilingues de l’ISC qui vendent des glaces dans les stands de Paris. En 1988, l’activité de Paris Service Glaces ne s’est pas développée comme prévu et l’association revend toutes ses parts. Elle revend également quelques parts de Studio Base 2 pour n’en détenir plus que 8%, mais cette fois-ci en réalisant une plus value de près de 20%. Entre temps, elle achète 15% des parts de Iberica Marketing Group, une société espagnole d’études et de conseil. En décembre 1987, le département CECEC reçoit le « Label Point Chance » décerné par le ministère de l’Industrie. Il désigne la Junior-Entreprise de l’ISC comme meilleur conseiller pour les créateurs d’entreprises sur le plan juridique et fiscal. ISC Promo est la seule à obtenir ce label parmi toutes les écoles de commerce et il donne naissance à un réseau national du même nom qui crée des bureaux d’aides locaux pour les créateurs d’entreprises. Ce comité sera présidé par Yvon Gattaz.
En 1985, ISC Promo crée son département International pour s’implanter à l’étranger. Elle réalise au départ de simples Missions Export qui sont des études de marché réalisées à l’étranger. Mais dès 1986, elle s’implante en Espagne avec son propre bureau à Madrid. En Allemagne et en Hongrie, ISC Promo aide également à la création de Junior-Entreprise locale ou alors conclut des accords avec celles existantes. En 1987, 10% du chiffre d’affaires d’ISC Promo, 400 000 F soit 61 000 €, sont investis sur les marchés étrangers. En 1988, l’association crée le département « ISC Applications » qui développe des études de marché en anglais pour des entreprises américaines telles que Ford, Life Data, Pizza Hut ou encore Hertz. Parallèlement à cela, elle crée un réseau commercial franco-espagnol avec l’Ecole Centrale de Paris et l’ESADE, la plus grande école de commerce espagnole. Il est rapidement remplacé par un projet d’envergure internationale insufflé par le traité de Maastricht.
C’est en avril 1990 que ISC Promo signe un accord multilatéral d’échange avec 6 Junior-Entreprises étrangères : l’ICADE à Madrid, la LUISS à Rome, l’université Catholique de Lisbonne, l’université Karl Marx à Budapest, l’université des sciences économiques et sociales de Vienne et la Stud Consult à Oslo. Le réseau s’appelle « YES » (Your European Solution) et a pour but de répondre à la demande croissante des entreprises qui souhaitent s’implanter à l’étranger depuis l’ouverture des frontières. Sodicam et Sagem figurent rapidement parmi leurs premiers clients. ISC Promo est récompensée de cette initiative et reçoit en 1992 le label international décerné par le Cabinet Baker Mc Kenzie et le MOCI (Moniteur du Commerce International). La même année, le réseau YES élargit ses accords avec l’Angleterre, l’Allemagne, la Belgique, la Suisse et la Hollande. L’année suivante, ISC Promo organise le congrès YES en avril et c’est The European et KPMG qui lui décerneront le « Label JADE » pour le dynamisme de ce réseau européen. Aujourd’hui, ISC Promo Etudes détient son propre réseau européen et s’est détaché de YES. Elle est sur le point de signer un accord avec la Junior-Entreprise de Westminster.
En 1988, ISC Promo crée le département « Nord-Sud » à vocation économico-humanitaire qui propose des études de marché gratuites pour des entreprises et coopératives des pays du Sud, d’Afrique en particulier. Le partenaire principal est la CEFEB (Centre d’Etudes Financières et Economiques et Bancaires) qui est une antenne de la caisse centrale de coopération économique. Ce département s’est vu remettre en 1990 le Trophée d’Argent du concours ETHIC décerné par le jury du concours « Enjeu Capital de la Réussite Etudiante » ainsi que l’un des prix des Trophées de la Réussite Etudiante. Le développement d’associations humanitaires au sein de l’école, Human’ISC en 1994 et Aide Mondiale en 2001, a supprimé ce département de la Junior-Entreprise.
C’est en partant du principe que depuis la décentralisation, les élus locaux sont devenus de véritables managers ayant pour mission de gérer une ville, un département ou une région que se crée en 1989 le département « Marianne Stratégies ». Il propose des études d’optimisation des moyens de communication de la ville (bulletins municipaux, serveurs minitels), des études de notoriété et d’image de marque, des études préalables aux projets de la ville (urbanisme, transport, culture, sport) ou encore des études de nouveaux créneaux de développement économique.
ISC Promo réalise également des opérations de communication qui font parler d’elle. En 1988, c’est elle qui fait participer l’ISC à la Course Croisière EDHEC en engageant le « Nightexpress ISC », un multicoque barré par Yves Parlier et sponsorisé par les transports Grimaud. Le bateau remporte toutes les régates de sa catégorie et décroche la victoire. Pendant plusieurs années, elle participe à de nombreux salons en France ou à l’étranger pour se faire connaître auprès des entreprises. Elle favorise également la communication avec les entreprises grâce à « Murmures », un bulletin d’information trimestriel créé en 1990. De 1989 à 1993, ISC Promo tient également une rubrique bimensuelle dans le Figaro baptisée « L’œil des Juniors » afin de mettre à jour l’actualité des JE de France. De 1996 à 2004, elle co-organise le concert des nouveaux virtuoses qui se déroule chaque année à l’Unesco.
En interne, la Junior-Entreprise favorise la communication entre ses membres. Depuis 1992, elle édite le « Promoscoop » qui est un bulletin d’informations interne. Il devient le Promonews en 2002. Elle organise également des soirées. Au Bataclan en 1991, en 1992 au Palace avec une « Soirée Marlboro » reconduite en 1993, à l’Espace Wagram pour « La nuit d’ISC Promo », la « Nuit Champagne » en 1994 au théâtre Bobino sans oublier la soirée des « 20 ans d’ISC Promo » en 1991. Aujourd’hui, la déontologie de la CNJE l’empêche d’organiser toute soirée de ce type ce qui ne lui interdit pas de fêter ses 30 ans en mai 2000 au Stade de France avec 150 personnes.
Dès 1999, ISC Promo met en place un département « Qualité » pour obtenir la norme ISO 9001 version 2000 par l’AFAQ. Ce label qualité international reconnaît l’efficacité de l’organisation d’une entreprise. Elle certifie que les études fournies par la Junior-Entreprise sont de qualité et garantissent la confiance et la satisfaction des clients. Ce label est obtenu après quatre longues années de travail en avril 2003 et a été renouvellé en 2006.
La Junior-Entreprise est récompensée de nombreuses fois pour son travail et son professionnalisme. Elle est élue meilleure Junior-Entreprise des écoles de commerce pour son dynamisme au concours Les Echos-Arthur Andersen–CNJE en 1987. En 1990, une étude réalisée pour Shell lui vaut le label de la meilleure étude marketing décerné par le SYNTEC (organisme regroupant les meilleurs cabinets marketing professionnels). La même année, elle obtient le Label communication décerné par l’agence HCA qui récompense la politique générale de communication de ISC Promo. En 1992, elle reçoit le Label International et en 1994, elle obtient le 2ème prix du label communication décerné par le CSA, le Nouvel Observateur et la SNCF. Depuis 1998, elle est membre du Comité Senior de la CNJE qui regroupe les douze Junior-Entreprises les plus importantes de France. En 2004, ISC Promo Etudes est finaliste du Prix d’Excellence KPMG-Altran-Microsoft-Les Echos et obtient le label communication décerné par TBWA et le Figaro Entreprises.
Renommée ISC Promo Etudes depuis 1993 et libérée de son activité de prestation de jobs aux étudiants qui donne naissance à ISC Network en 1990, elle peut entièrement se consacrer à la réalisation d’études de marché pour les entreprises. La Junior-Entreprise de l’ISC est désormais capable de mener à bien des études de rentabilité, de concurrence, de faisabilité, de lancement, d’image, d’implantation, de merchandising, de potentiel, de satisfaction, d’attitudes mais aussi des business plans, des diagnostics d’entreprises, des plans de communication ou des pré-tests publicitaires.
En 2005, ISC Promo Etudes a décidé de se diversifier par le biais de deux événements majeurs. Le premier est le concours création d’entreprise « Ta Boite En Pack », o rganisé chaque année afin de promouvoir l’entreprenariat et d’aider les créateurs d’entreprises dans leurs démarches de création. La première édition se déroule en 2006 et rencontre un grand succès avec 60 dossiers évalués et 10 finalistes. Pour plus d’informations : www.taboiteenpack.com
Le deuxième est l’organisation du village Téléthon sur le parvis de l’Hôtel de Ville de Paris le 3 décembre 2005. En effet, l’AFM c'est-à-dire l’association de lutte contre la Myopathie à choisi deux Junior-Entreprises parmi celles situées en Ile de France pour organiser cet événement : ISC Promo Etudes et DIESE. En partenariat avec cette dernière, les membres d’ISC Promo Etudes ont recherché des partenaires, des animations, ils ont assuré la logistique et la mise en place du village.
Lauréat du Label Communication, ainsi que du Label MAJE (Mouvement des Anciens Junior Entrepreneurs) et finaliste du prix d’Excellence 2006 décerné par la CNJE, ISC Promo Etudes à fait du chemin depuis sa création et avec plus de 80 études par an qui génèrent un chiffre d’affaires de 170 000 €, ISC Promo Etudes s’impose aujourd’hui parmi les 4 meilleures Junior-Entreprises de France. Ses clients sont les plus prestigieux parmi lesquels le Groupe Accor, la Mairie de Paris, L’Oréal, TF1, Danone, LVMH, Euro RSCG, Dim, Kronembourg, Compaq, Nouvelles Frontières, France Télécom, Monoprix, NRJ, ATISREAL…
